Nazwa i znak graficzny to niezwykle ważne elementy identyfikacji wizualnej. Tworzone jako pierwsze często już w czasie planowania założenia działalności gospodarczej najszybciej zapadają w pamięć odbiorcy.  Każda firma posiada nazwę prawną, która jest podstawą do jej rejestracji i z reguły bywa długa i skomplikowana. Często właśnie po niej jesteśmy w stanie zidentyfikować rodzaj, profil danej działalności czy jej formę prawną. W praktyce najczęściej używa się nazw skróconych ponieważ są  one prostsze w użyciu i łatwiejsze do zapamiętania dla odbiorcy.